A onipresença da Renner

Para algumas redes é loucura manter lojas muito próximas. Mas a Renner tem apostado forte nessa estratégia.
A principio existiam apenas casos pontuais como Bourbon e West Plaza, distantes 700 metros entre si.

Mas recentemente várias das inaugurações da Renner em São Paulo foram de lojas “vizinhas”: Morumbi Town com a loja do Jardim Sul logo ali ou um andar inteiro do Pátio Paulista mesmo com uma grande loja de rua na mesma avenida.
E até o fim deste ano abrirão uma grande loja no JK Iguatemi, distante 500 metros de outra loja no Shopping Vila Olímpia.

É caro manter todas essas lojas mas é benéfico para a Renner evitando a expansão da concorrência e expondo sua marca na maior quantidade de locais possíveis – não importa se você prefere local A ou B, acabará trombando com uma Renner.

Para os shoppings é uma faca de dois gumes. Se fosse completamente ruim simplesmente vetariam a loja no mix.
Mas… é uma âncora que ocupa um grande espaço e que dificilmente desocupará a área.
Em shoppings pequenos ou com vacância muito baixa, impossibilita a aberta de operações mais interessantes – se uma loja de departamentos resolve abrir no país, que espaços vai encontrar?
É difícil criticar shoppings evitando a vacância de um grande espaço, mas me parece pouco ambicioso comprometer espaços com tanto potencial para abrir uma loja que já existe nas proximidades do shopping.
Acaba sendo ruim para o consumidor, que pode ter a impressão de uma grande variedade de lojas mas acaba não tendo uma boa diversidade de opções.

Expansão do Pátio Paulista: Ainda falta muito

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A expansão do Pátio Paulista enfim inaugurou.
Mas… Algumas fotos ajudam a entender o estado da expansão.

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Assim como toda inauguração recente de shopping (como o recém-inaugurado Morumbi Town), a expansão do Pátio Paulista ainda tem a maior parte das suas lojas fechadas.

Aberto mesmo, só a maioria das lojas do primeiro piso e algumas poucas no segundo. No terceiro piso, a fachada da PB Kids está pronta – a loja, ainda fechada – e o restante do andar é fechado por tapumes.

No quarto andar, junto ao Outback, existe espaço para uma nova praça de alimentação. Ainda tudo isolado por tapumes.

O supermercado Varanda, no subsolo, parece pronto e em movimentação para arrumar estoque e mercadorias. Já o espaço nos dois novos pisos que receberão a Renner e a Bodytech está bastante cru.

Na lista das lojas, uma surpresa: Mais uma loja da Le Pain Quotidien. Parece que a rede belga finalmente está expandido num ritmo constante.

De certa forma, é compreensível a pressa do shopping em inaugurar a expansão – se em empreendimentos construídos do zero a pressão dos lojistas com qualquer atraso de poucos meses é enorme, numa expansão onde vários contratos foram fechados há mais de quatro anos isso fica ainda mais forte.

Mas para os consumidores parece meio estranho uma inauguração que ainda está no meio de tantas obras.

Expansão do Pátio Paulista inaugura amanhã, 18 de Outubro

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Depois de tanto tempo, a novela da expansão do Shopping Pátio Paulista finalmente tem um final feliz e, como adiantado por esse blog, a inauguração será dia 18 de Outubro.

A expansão do Pátio Paulista aumenta em 50% a área de lojas – de 27 mil metros quadrados passa para 41 mil metros quadrados de lojas. São cerca de 60 novas lojas.

Além das lojas que já havíamos adiantado – Le Lis Blanc, Schutz, Dudalina, Beauty Box, PB Kids, Renner, Andiamo e Outback, o Pátio Paulista receberá a primeira operação brasileira da marca de cosméticos italiana Kiko Milano, a primeira unidade da Frutaria São Paulo em shopping e a primeira loja da californiana MCD no Estado de São Paulo.

A Zara, presente no shopping há nove anos, está em reforma e ampliação, e aumentará de 1.136m² para mais de 1.628m². (Movimento esse que a marca também fez recentemente no Shopping Villa-Lobos e está em processo no MorumbiShopping)

Além dos cinco pisos de lojas já existentes no shopping, a expansão adiciona mais dois pavimentos, que serão ocupados pela loja Renner, que abre em novembro, e por uma academia BodyTech – que deve abrir no segundo semestre de 2017.

No final do próximo ano também deve ser inaugurado o teatro do Shopping Pátio Paulista.

Outback termina 2016 com duas inaugurações

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Para fechar o ano com chave de ouro, a rede Outback Steakhouse inaugura mais duas lojas.

A primeira, inaugurada no fim de Setembro, está no Piso Jardins do Shopping Pátio Paulista e abriu antes da expansão do shopping que estava prevista para o início de Outubro.

É um tanto difícil achar o restaurante: Ele está dentro do espaço da expansão, cercado de vários tapumes de obras adesivados com propagandas do Outback.

Mas tem uma arquitetura bem diferente do usual para o Outback, com mais detalhes em madeira e alguns toques tecnológicos como o menu na entrada que deixa de ser de papel e agora é uma tela.

Já o Outback do West Plaza, também adiantado por esse site, abrirá na terça-feira 11 de Outubro e apesar de vir depois da unidade o Pátio Paulista, segue o visual comum da rede, sem grande novidades.

Expansão do Pátio Paulista inaugura no começo de Outubro

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Como já foi adiantado por esse blog, a expansão do Shopping Pátio Paulista finalmente deve ser aberta: a inauguração está prevista para o dia 04 de outubro.

Edit: A inauguração da expansão foi adiada para o dia 18 de outubro. Em breve teremos a lista completa de lojas que inaugurarão nesse dia.

A ultima etapa da expansão adicionará ao shopping 58 novas lojas, trazendo nomes como Le Lis Blanc, Schutz, Dudalina, Beauty Box, PB Kids e a loja de departamentos Renner.

O Pátio Paulista também receberá os restaurantes Andiamo, América e Outback – e ao menos esse último já parece estar bastante adiantado,  já inclusive recebendo a equipe do restaurante para treinamentos.

A única pena é que entre as lojas já divulgadas, praticamente todas já contam com uma presença na Avenida Paulista. A maior exceção é o Empório Varanda, que abrirá sua terceira unidade em um espaço de 900m².

O shopping também terá espaço para um teatro para 500 pessoas, um spa urbano e uma “mega academia” – que apesar de não ter o nome anunciado provavelmente é a Bodytech.

Mexcla em breve no Center 3

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Mais novidades sobre a invasão da Mexcla à Avenida Paulista: A rede vai abrir uma loja também no Shopping Center 3.

Não está muito claro se a loja do Top Center continua nos planos – vagou um lugar na praça de alimentação, o antigo Sbarro, mas a rede de fast-food japonês Mei Mei já ocupou o local. Se uma loja da Mexcla ali continua nos planos, deve abrir em um local maior – e vai garantir uma loja em cada “parte” da Avenida.

Já a loja do Shopping Pátio Paulista já está pronta e deve abrir por volta do dia 20 de Julho

Mexcla começa sua expansão invadindo a Av Paulista

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Lembrem do Mexcla, a versão nacional do Chipotle tocada pela Blooming Brands? Apesar da meta de dez unidades em 2016, estavam bastante quietos até então, apenas com a loja do Shopping Eldorado.

Pois esse marasmo começa a mudar. A marca já tem duas novas unidades em vista, ambas na Avenida Paulista.

A primeira, já tapumada, aproveita o local da antiga Amor aos Pedaços na praça de alimentação do Shopping Pátio Paulista.

A segunda deverá ser no Top Center, mas a localização dentro do shopping parece uma incógnita. Com a praça de alimentação cheia, minha aposta é que peguem o espaço no térreo onde hoje fica o Retrô Hair: Curiosamente existe um tapume do mesmo salão exatamente em frente à loja atual.

Expansão do Pátio Paulista finalmente vai abrir

A expansão do Shopping Pátio Paulista, cujas obras começaram em 2010 e que originalmente deveria ter inaugurado em junho de 2012, parece finalmente ter um desfecho.

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O anexo do shopping está concluído há anos mas nunca pode abrir devido à problemas com a prefeitura.
Em 2012, uma funcionária da administração do shopping afirmou que mais de R$1 milhão foi pago em propinas para a liberação das obras.
Desde então a situação da expansão do Pátio Paulista é bastante incerta e várias da lojas confirmadas (como Outback ou Andiamo) abriram no Shopping Cidade SP.
Outras, como a Starbucks ou a Bacio di Latte, arranjaram espaço para operar dentro de outra loja ou nos corredores.
Atualmente a Brookfield, administradora do shopping, afirma que o Habite-se já foi liberado e a expansão está regular. Cogita-se a inauguração da expansão entre setembro e outubro, provavelmente aproveitando algum feriado.

Recentemente obtive imagens do espaço, ainda não entregue aos lojistas mas já com alguns espaços identificados.
Entre as novas lojas, uma filial da carioca Taco e as onipresentes Droga Raia e Clube Melissa. Ainda em negociação está uma unidade da Zara Home.