Tiffany&Co chegará ao JK Iguatemi em Setembro

Tapumes da Tiffany&Co no JK Iguatemi

A luxuosa joalheira Tiffany&Co, famosa pela caixinha azul e pelo papel central no filme Breakfast at Tiffany’s, abrirá sua sexta unidade brasileira (e a terceira na cidade de São Paulo) no térreo do JK Iguatemi, em parte do espaço que no passado foi ocupado pela Daslu.

Ainda não existem maiores informações nem da própria Tiffany nem da Iguatemi, mas os próprios tapumes da marca já adiantam que a inauguração está prevista para o mês de setembro.

WeWork acelera expansão no Brasil antes mesmo da sua inauguração

A rede americana de coworking WeWork anunciou sua chegada ao Brasil no começo do ano, com um espaço na Avenida Paulista cuja abertura é prevista para o fim de junho.

Mas antes mesmo de inaugurar sua primeira unidade brasileira, a WeWork já anunciou mais duas unidades em São Paulo: Na Faria Lima e uma imensa unidade de seis andares em uma das torre de escritórios do complexo JK Iguatemi.
Além dessas unidades já anunciadas, apuramos que já foi definida a abertura de uma outra unidade paulista na região da Berrini, na torre norte do Centro Empresarial Nações Unidas. Mas a grande novidade é a primeira unidade carioca da rede, na Torre Almirante

 

A onipresença da Renner

Para algumas redes é loucura manter lojas muito próximas. Mas a Renner tem apostado forte nessa estratégia.
A principio existiam apenas casos pontuais como Bourbon e West Plaza, distantes 700 metros entre si.

Mas recentemente várias das inaugurações da Renner em São Paulo foram de lojas “vizinhas”: Morumbi Town com a loja do Jardim Sul logo ali ou um andar inteiro do Pátio Paulista mesmo com uma grande loja de rua na mesma avenida.
E até o fim deste ano abrirão uma grande loja no JK Iguatemi, distante 500 metros de outra loja no Shopping Vila Olímpia.

É caro manter todas essas lojas mas é benéfico para a Renner evitando a expansão da concorrência e expondo sua marca na maior quantidade de locais possíveis – não importa se você prefere local A ou B, acabará trombando com uma Renner.

Para os shoppings é uma faca de dois gumes. Se fosse completamente ruim simplesmente vetariam a loja no mix.
Mas… é uma âncora que ocupa um grande espaço e que dificilmente desocupará a área.
Em shoppings pequenos ou com vacância muito baixa, impossibilita a aberta de operações mais interessantes – se uma loja de departamentos resolve abrir no país, que espaços vai encontrar?
É difícil criticar shoppings evitando a vacância de um grande espaço, mas me parece pouco ambicioso comprometer espaços com tanto potencial para abrir uma loja que já existe nas proximidades do shopping.
Acaba sendo ruim para o consumidor, que pode ter a impressão de uma grande variedade de lojas mas acaba não tendo uma boa diversidade de opções.

Ici Brasserie chegará ao Rio em breve

Fachada do ICI Brasserie

O Ici Brasserie, restaurante do chef Benny Novak em parceria com a Cia Tradicional do Comércio (Brás Pizzaria, Lanchonete da Cidade, Astor, Pirajá) está em rápida expansão.

Inaugurado em 2013 no JK Iguatemi, o restaurante inaugurou em Abril sua primeira unidade de rua na Bela Cintra em São Paulo e já está em obras no Shopping Market Place, também em São Paulo.

Mas a novidade é que o Ici Brasserie vai levar sua gastronomia francesa informal e seus excelente hamburgers e cervejas para o Rio de Janeiro. A unidade carioca do restaurante ficará no Shopping Leblon.

Pontofrio inaugura lojas premium em Ipanema e no JK Iguatemi

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O Pontofrio inaugurou em Ipanema, no Rio de Janeiro, e no Shopping JK Iguatemi, em São Paulo, seu conceito premium store, loja com área de vendas que associa oferta de produtos sofisticados, atendimento personalizado e um ambiente físico com tecnologia 4D, possibilitando experiências sensoriais únicas aos clientes.

“Neste ano de 2015 queremos fortalecer a bandeira Pontofrio e estamos apresentando ao cliente o que existe de mais moderno em customer experience, seguindo a vocação da marca, que é a inovação. Queremos que o cliente confie na tradição do Pontofrio e também o reconheça como um ponto de encontro com a tecnologia de ponta”, afirma Líbano Barroso, presidente da Via Varejo, empresa que administra a marca.

Para chegar a este conceito que abre as portas em Ipanema, o Pontofrio interagiu com as principais marcas de luxo em todo o mundo, além de realizar pesquisas para traçar o perfil deste consumidor. Urbano, maduro e exigente, ele se conecta cada vez mais às marcas que entregam produtos e serviços de alto padrão, com atendimento consultivo, em espaço funcional e aconchegante. Para garantir a melhor experiência a este cliente, o espaço da loja foi dividido em ambientes intuitivos, todos integrados pelo Concierge Lounge, uma área que potencializa a interação personalizada e especializada entre cliente e vendedor, em uma atmosfera elegante, de sofisticação e conforto.

As interações 4D fazem parte de uma estratégia multidimensional da bandeira, que pensou e desenvolveu inovações para estimular harmoniosamente os sentidos dos visitantes, gerando uma percepção diferenciada dos atributos da marca. “No dia a dia, nossos sentidos mais acionados são dois: a visão e a audição. Nossa loja vai combinar outras interações para promover diferentes sinapses, proporcionando uma experiência elevada de relação entre o cliente e a proposta de valor da loja”, explica Jorge Herzog, vice-presidente de Operações da Via Varejo.

Confira todas as novidades que o cliente conhecerá na premium store do Pontofrio:

Customer Experience In Store

T-Wall (Technology Wall) – Com ‘produtos para sentir’ e desenvolvida pelo Pontofrio, a T-Wall inova na apresentação das novidades da indústria de tecnologia e entretenimento. Um espaço que traduz para o cliente a interconectividade entre diferentes produtos e experiências. Na T-Wall, os produtos são expostos de maneira integrada e sincronizada, seja funcionalmente, seja de forma subjetiva, lúdica e emocional, tangibilizando a
ideia de que os produtos oferecem soluções que organizam, simplificam e modernizam o dia a dia dos consumidores em casa, no trabalho ou nos horários de lazer, graças à tecnologia de ponta.

Pilar de Arte Digital – Com cerca de 3 metros de altura, este pilar envelopado com telas de alta definição ultrarrealistas vai proporcionar uma experiência visual diferente e inovadora dentro de uma loja física, com exposições de arte 100% digital que criam um ambiente de contemplação. A ‘curadoria’ desta ‘galeria’ é feita pelo Pontofrio, que utiliza a mais moderna infraestrutura e tecnologia de personalização e compartilhamento de conteúdo digital.

Ambientação olfativa  Ao caminhar pela premium store do Pontofrio, cliente e visitante terão algumas surpresas, elevando sua experiência com o produto e também com a loja. Por exemplo: ao abrir as máquinas de lavar e secar roupas, o consumidor sentirá um leve perfume de roupas recém-lavadas e limpas; ao abrir a porta de um forno, sentirá o cheirinho de um cupcake que acaba de ser assado; a parede verde do Concierge Lougetambém terá perfume de ‘grama cortada’; enquanto na T-Wall, um ‘perfume de tecnologia’ será sentido, um aroma desenvolvido especialmente para referenciar a bandeira.
Ambientação auditiva – A ambientação musical, com playlist exclusiva, varia de acordo com o horário do dia – manhã, tarde e noite – e os diferentes ambientes da loja, harmonizando e proporcionando, com sutileza e precisão, uma atmosfera confortável para o cliente.

Produtos para tocar e usar – Os produtos da loja poderão ser ‘degustados’ e estarão ligados e conectados para que o cliente tenha a oportunidade de ter a experiência completa com o item. A loja tem uma infraestrutura robusta de conexão, que permite acessar in store conteúdos 4K, menus e conteúdos das Smart TVs, também nas TVs de tela gigante, de 85” e 105”. No Brasil, apenas a premium store do Pontofrio desenvolveu mobiliário e tecnologia especiais que garantem a perfeita exposição e degustação de telas acima de 100”.

Lighting design – O interior da loja recebeu cuidado especial na harmonização da iluminação, com diferentes tonalidades em cada ambiente, privilegiando a interação entre o cliente e os produtos. A fachada também recebeu atenção especial, com iluminação que valoriza o edifício da década de 20, seus detalhes que lembram o movimento Art Déco e a criteriosa restauração artesanal feita por mais de 30 profissionais.
Tendências  A loja será uma referência na apresentação ao consumidor do que existe de mais inovador no desenvolvimento de produtos. A premium store do Pontofrio terá um espaço de exposição e eventual experimentação de produtos que ainda não estão no mercado, antecipando tendências e tecnologias. Uma ponte entre o cliente e o futuro dos produtos de diferentes categorias. Em ocasiões pontuais, a loja também apresentará itens ainda em fase experimental, de pesquisa e desenvolvimento da indústria.
Produtos e Serviços Alto Padrão

Para compor o mix de produtos, o foco foi a combinação da excelência em design com a alta tecnologia, conferindo à loja itens top de linha, como as Smart TVs de tela gigante de 85” e 105”. Também estarão presentes os últimos lançamentos em smartphones – iPhone 6/6 Plus e Samsung S6/S6 Edge –, extensa linha de produtos KitchenAid, com todas as suas cores vibrantes, além de trazer para o varejo tradicional de eletrodomésticos marcas como Gorenje, encontrada apenas em lojas especializadas, e SMEG. Em áudio e vídeo, os destaques são itens da marca JBL e Beats.

Entre os serviços oferecidos pela loja estão o Técnico Pessoal integrado à loja, profissional para a execução de serviços diversos, como a instalação e configuração de softwares e apps em diferentes gadgets (desktops, notebooks, tablets e smartphones); inicialização de aparelhos diversos, backupem aparelhos antigos e transferência para os novos, orientação e esclarecimento de dúvidas sobre o uso destes equipamentos; entregas customizadas, com possibilidade de realização no mesmo dia ou dia seguinte à compra; instalação de eletroeletrônicos no período seguinte à entrega dos produtos; agendamento prévio de instalação de ar-condicionado, não sendo mais necessária a contratação particular. A marca presta toda a assistência para o cliente, desde visita técnica preliminar, para que sejam averiguadas e providenciadas especificações diversas para a instalação – estruturais e elétricas, por exemplo. A loja também traz para a loja física parceria já tradicional da marca no ambiente virtual, o programa de fidelidade Multiplus.

premium store do Pontofrio de Ipanema, no Rio, está localizada na Rua Visconde de Pirajá, 616. Nesta unidade, a nova proposta vem “embalada” como um presente da bandeira aos 450 anos do Rio de Janeiro: a fachada da edificação foi restaurada artesanalmente, preservando o imóvel da década de 20, Patrimônio Histórico e Cultural de um dos bairros mais tradicionais da capital fluminense. Em São Paulo, a premium store fica no Shopping JK Iguatemi, na Av. Pres. Juscelino Kubitschek, 2041.